儿童主题业态 成为商业地产金字招牌

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2017-01-06 16:54:56 来源: 神州加盟网 有1327人参与
  • 经营范围:游乐设备研发,生产,销售
  • 门店数量:60家
  • 单店投资额:50~100
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  一. 大商场猛打“亲子”牌

  据相关数据显示,2015年购物中心的数量将达到4000家,同质化问题成为它们不得不面对的困局,大家都在想方设法实现差异化经营。在餐 饮业态面积被加大到30%—40%的比重,消费者除了去商场“逛吃逛吃”外,还能干什么?不少商家把儿童业态视为挽救购物中心的一根“救命稻草”。尤其在 《爸爸去哪儿》热播后,亲子市场逐渐成为了各领域的关注焦点。

  二. 儿童业态成商场“客流发动机”

  不得不说,传统的家庭休闲聚会场所主要是露天公园,但购物中心以其一站式的儿童消费满足、风雨无阻的体验环境以及越来越有吸引儿童兴趣的体验业 态,正在逐渐改变家庭周末节假日的去处。“这种潜移默化的习惯改变,将不定性人流变成了固定人流,所以把儿童业态称之为购物中心的‘客流发动机’一点也不 为过。”某位业内人士对记者说。

  三. “娃娃消费”带动周边业态消费

  儿童业态除了能把客流引进商场,在商家看来,还有个很重要的原因,便是能增强客户的黏性,拉长客户在商场的停留时间,刺激顾客的潜在消费。“我 们公司的定位是家庭式消费,一个孩子少则两个家长,多则四个家长陪同。同时,孩子呆在乐园的时间基本在两个三个小时,这三个小时全家人都会在这里消费。我 们以配套模式进入商场,来配比商场的餐饮零售等业态,正是大商场非常看重的一点。”“君昂童子军”杭州区域运营总监陈发强认为。 据融道的调查显示,2007年全国一二三线城市0-14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右;到2013年,这一比例上升到33%。


  四. 儿童业态成商业综合体标配

  以前,无论商场还是商业综合体,先考虑的是“女人经济”,而现在大家都将目光转向了“儿童经济”。儿童品牌优选综合体入驻,商业综合体也为这类品牌提供了更多的优惠。

  商业综合体与儿童品牌的“恋情”逐步升温,这在各大商圈体现得充分。昨日,记者对渝中区、江北、南坪、杨家坪等商圈的10个商业综合体进行调查发现,几乎所有的综合体内都引入了儿童业态,涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别。其中,仅南坪商圈内的星光时代广场、万达广场、上海城、盛汇广场就吸引了、安琪尔、CC主题概念馆、溜溜猴等14个全国知名的儿童游乐和消费品牌。

  五. 儿童经济的“一拖N”效应

  “从不少购物中心的实际运营来看,以儿童为主题的商业业态,停留的时间会比较长。”重庆零售商协会秘书长李云扬分析称,这样一来,消费者一旦进入到购物中心的环境中,商家以儿童为圆点,由此展开的消费半径则有可能会不断延展,由此覆盖到相关的服装、玩具、餐饮、超市、美容美发等相关产业。

  “儿童经济具有不错的‘黏合力’。和时尚品牌不同,儿童经济不仅不会消耗人流和消费能力,而且为卖场带来更多的消费力。”同远摄影集团董事长徐忠告诉记者,这也是各大商业综合体欢迎儿童品牌入驻的重要原因。

  “随着生活水平的提高,‘小鬼当家’的消费模式也越来越普遍。”上海易居房地产研究院研究员严跃进告诉记者,儿童消费既有“一拖N”的效应又具有“体验式”特性,因此往往可以给卖场带来“全家消费”的作用。


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标签:商业地产加盟
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